9 Övningar Varje företag behöver anta för hållbar innovation och marknadsföring

Några av de metoder som varje företag behöver anta för hållbar innovation och marknadsföring är följande:

Företagen tror felaktigt att deras konkurrenskraft kommer att uthärjas om deras praxis och produkter blir miljövänligare. Hållbar innovation och marknadsföring är nyckeln till framtida lönsamhet och företagen måste anta följande metoder:

Image Courtesy: digicast.com.au/Portals/59176/images/img_6089.jpg

jag. Företagen vill följa de lägsta miljönormerna, men de bör välja att följa de strängaste standarderna och göra det innan de blir juridiskt bindande. Företag som gör det får mer tid att experimentera med material, teknik och processer.

Till exempel insåg Hewlett-Packard under 90-talet att regeringen i slutändan skulle förbjuda bly-soldater eftersom bly är toxisk. Det experimenterade med alternativa material och slutligen kom upp med soldater som är en amalgam av tenn, silver och koppar.

Företag som uppfyller de strängaste standarderna behöver inte hantera separata processer för olika marknader. Cisco tillämpar till exempel en enda norm vid alla dess produktionsanläggningar och behöver därför inte bry sig om normer i varje land där dess tillverkningsanläggningar är belägna.

ii. Smarta företag minskar förbrukningen av icke förnybara resurser som kol, petroleum och naturgas samt förnybara resurser som vatten och trä. Företaget arbetar med leverantörer för att utveckla miljövänliga råvaror och komponenter. De ger incitament till sina leverantörer att göra dem mer miljömedvetna.

Cargill arbetar till exempel med bönder för att utveckla hållbara metoder inom odling av palmeolja, sojabönor och kakao. Vissa företag beställer sina leverantörer att bli miljövänligare. Till exempel har Wal-Mart bett sina kinesiska leverantörer att minska förpackningskostnaderna med 5 procent. Det är också viktigt att företagen identifierar avfallskällorna i sina försörjningskedjor.

Ett företag upptäckte till exempel att dess leverantörer förbrukar 70 procent av energi-, vatten- och andra resurser som används av försörjningskedjan. Smarta företag gör operativa förbättringar som leder till ökad energieffektivitet och minskar deras beroende av fossilt bränsle. Till exempel använder FedEx hybridbilar som är mer bränsleeffektiva än vanliga vans. Vissa företag försöker återanvända återvände produkter i stället för att skrapa dem.

Cisco identifierade till exempel interna kunder för sina returnerade produkter och till och med inrättade en affärsenhet för återvinning av återvände produkter. Vissa företag uppmuntrar sina anställda att arbeta hemifrån, vilket minskar energianvändningen. Till exempel av IBMs 320 000 anställda, 25 procent telekom.

III. Att utforma miljövänliga produkter undersöker företagens livscykler och förstår konsumenternas problem. Till exempel upptäckte Clorox att hushållsrengöringen var en miljöhänsyn och lanserade en rad icke-syntetiska rengöringsmedel. Det övertalade då en ledande miljögrupp för att stödja sina produkter.

iv. Företagen kommer med nya affärsmodeller för att leverera samma värde till kunden. Att utveckla en ny affärsmodell kräver att ett företag utforskar alternativa sätt att möta kundernas behov. FedEx överför till exempel elektroniskt ett dokument till sitt kontor i staden, till vilket dokumentet ska levereras. Kontoret tar ut en utskrift av dokumentet och levererar det till kunden.

v. Företag måste tänka på att möjliggöra det som för närvarande verkar omöjligt, till exempel att utveckla vattenfria tvättmedel. De största innovationerna har haft sina rötter i sådant tänkande. Flygplan kunde inte ha skapats om någon inte hade tänkt sig att flyga som en fågel.

vi. Organismer har blomstrat på jordens biosfär i miljarder år. Det är ett utmärkt operativsystem vars praxis måste antas av företag som vill öva hållbar tillverkning.

vii. Naturen har mer än 100 element, men det har bara använt 4 element-kol, väte, syre och kväve för att skapa organismer. Företagen bör anta naturens sätt och i stället för att använda ett stort antal material borde de bara använda några av dem, vilket också gör återvinning enkelt.

viii. Jordens biosfär följer praktiken med uppcykling, dvs när en organism dör, minns den sina döda rester, återfår den i sin produktionsprocess och möjliggör skapandet av en högre organismsform. Till exempel kan en död råtta återskapas som en katt. Uppcykling tillåter inte materialets värde att försämras, och dess prestanda upprätthålls och förbättras ofta. Företag kan också följa uppcykling - när en produkts livscykel är över kan den återvinnas till en mer värdefull produkt.

ix. Naturens ursprungliga livsdesign är den multicellade organismen, som kom fram för mer än 3 miljarder år sedan. Den multicellade organismen är en allmänt utformad form och alla organismer har härletts från denna design. På samma sätt kan företag utnyttja allmännyttiga plattformar, hur Microsoft använder Windows.