8 kategorier av industriella reklammeddelanden

Några av kategorierna av industriella reklammeddelanden är: (1) Testimonials (2) Användarupplevelser (3) Rakutställning (4) Korta berättelser (5) Negativa annonser (6) Jämförande annonser .

Varje produkt, vare sig en kundprodukt eller en industriell, uppfyller ett behov, löser ett problem eller ger en fördel.

Syftet med annonseringen måste fokusera på dessa för att målen ska uppfyllas och meddelandet i annonsen måste definieras tydligt. Industriell reklam måste således ge köparna den information som tillgodoser behovet eller kommunicerar de immateriella fördelarna.

Därför måste varje industriell annonsör börja med kundens behovsavstånd eller den fördel han förväntar sig att formulera ett meddelande. Valet av rubriker, kopia och så vidare kan göra skillnad i annonsens inverkan. Rubrikerna måste vara fängslande och kopian måste innehålla den önskade informationen.

Kommunikationen måste välja en positiv ton. Så långt som möjligt undviks humor i industriell reklam. En enkel ton, som framhäver uppriktighetens uppriktighet, är att föredra.

Formatera:

Element som annonsstorlek, färger och illustrationer är också viktiga för industriell reklam. Ett mindre re-arrangemang av mekaniska element i annonsen kan förbättra sin uppmärksammande kraft. Större storlekar annonser får mer uppmärksamhet, så gör fyra färgannonser i stället för svartvitt.

Till skillnad från konsumentreklam ska blommigt språk och känslomässiga överklaganden begränsas och meddelandet måste hållas i detalj. Detaljer om produkt, produktbilder eller bilder av applikationer tenderar att rikta uppmärksamhet.

Reklammeddelanden kan vara kategorier som visas nedan i industriell reklam:

(1) Testimonials:

Denna funktion är mycket trovärdig, liknos som på expertkällan som godkänner produkten. Det kan vara en kändis, en känd personlighet i branschen som pratar om fördelarna med produkten enligt dem. I industriell marknadsföring tillhandahålls vittnesmål av befintliga kunder som är välkända.

(2) Användarupplevelser:

Användarnas fallhistorier och fördelar som de fick genom att köpa från leverantören används också för att dra slutsatserna. Trovärdighetsfaktor som är hög när en användare delar sina erfarenheter.

(3) Rak Exposition:

En enkel reklam som uttrycker produktegenskaperna och fördelarna som användaren önskar, kallas en rak exposition. Denna annons har många fakta och siffror och används mest i industriell reklam.

(4) Korta berättelser:

Även om det sällan används kan det vara effektivt när företaget vill bygga ett ärende och involvera kunden för att härleda sig i fördelarna med att använda produkten. Historien kan vara som den som Patricia nämnde i förklara hennes yrke och hur hon gynnar Nortel Networks.

(5) Negativa annonser:

Emotionella överklaganden är sällsynta när det gäller industriell reklam, men en del negativ reklam har uppfattats om de negativa effekterna av att inte använda företagets produkter eller att inte utnyttja företagets tjänster uttrycks. Schneider Electric Company, som redan serverar kunder som Ford India, ITC, Fiat Indien, MRF, Hero Group etc., använder negativa annonser.

Det står att om cheferna inte använder Schneider-tjänsterna, får de inte ha fridfulla liv utan spänningar, eftersom de är de enda som kan leverera avbrottsfri kraft till industrihusen.

(6) Jämförande annonser:

Vissa övertygande reklam har flyttats in i kategorin jämförande reklam, som syftar till att fastställa ett varumärkes överlägsenhet genom specifik jämförelse av ett eller flera attribut med en eller flera varumärken i produktklassen. Till exempel påstår JK Tire sig vara tillverkningsföretaget nr 1 och ger en jämförelse av marknadsandelarna med andra i branschen som MRF, Ceat, Apollo, Good Year och andra.

(7) Sociala ansvariga annonser:

Vissa annonsörer använder detta som ett medium för att fokusera på de aktiviteter som de utför för samhällets och miljöens välbefinnande. Det här är att skapa en bra företagsbild i konsumenternas och allmänhetens sinnen. Dessa kallas socialt ansvariga annonser. Ett exempel på detta finns i Hindalco Aluminium, som har antagit byar och gett dem vatten, hygien och skolor etc.

(8) Kvalitetsinitiativ:

I industriella företag spelar kvalitetsnormer som TQM, ISO 9000-serien SEI CMM av mjukvaruindustrin en viktig roll och sådana annonser utgör en stor del av synligheten hos företaget.