4 Major Roller Marketing Research

Marknadsundersökningen har med stor rätta beskrivits som marknadsföringens "radiologi och patologi" som en radiolog som ger en röntgen, ger marknadsundersökaren en naturlig bild av företagsläget, som en patolog som presenterar sina rapporter till läkaren, marknadsföringsforskaren ger cheferna en uppdaterad rapport som styr verkställande direktören i ljud dom.

En marknadsundersökare, som en läkare, kan beskriva ohälsosituationen och förordna rättsmedel. Marknadsundersökningar är av särskild betydelse för tillverkare, distributörer, reklambyråer och regeringen.

Varje står för fördelar i den utsträckning man beror på detta ledningsverktyg, eftersom det har kraften i problemlösning och beslutsfattande.

Dess roll kan analyseras från vinklarna av ovan nämnda deltagare enligt följande:

I. Tillverkare och marknadsundersökning:

Varje smidig tillverkare förväntas utforma de mest matchande strategierna och marknadsföringsstrategierna. En policy är den ledande principen som företaget fastställt för att reglera åtgärderna vanligen under repeterande förhållanden.

Strategi är å andra sidan en typ av plan som formuleras i grunden för att möta utmaningarna med speciella omständigheter. Det är en motplan att döda konkurrenternas planer.

Tillverkare kan dra fördel på två sätt genom marknadsföringsforskning:

1. Inramning och genomförande av produktpolicyer:

Marknadsundersökning löser effektivt problemen i områden eller aktiviteter för produktpolicyformulering och implementering. Dessa produktpolicyer är relaterade till produktutveckling, bestämning av produktlinje, inköp av insatsvaror, lager, placering och layout av anläggningen, produktionsplanering och kontroll, anläggningsunderhåll, avfallskontroll, kvalitet och kostnad, ekonomi och personal.

Det innebär att marknadsundersökningen har sina händer i varje aspekt av tillverkningen så att tillverkaren skulle utforma och genomföra sin produktpolicy, vilket ger bästa resultat.

2. Designa och genomföra marknadsföringsstrategier:

Marknadsföringsstrategi är den dynamiska, åtgärdspakade och övergripande planen för att uppnå affärsmål. En framgångsrik tillverkare är en som ger en optimal justering av kontrollerbara och okontrollerbara faktorer. De nuvarande marknadsvillkoren är sådana att tillverkarna måste vara marknadsorienterade.

Därför är alla deras ansträngningar förenade med konsumenternas behov, stämningar och fickor. En tillverkare kan kontrollera faktorer som produktprisförbättring och distribution eftersom de är interna för företaget.

Det finns okontrollerbara faktorer som marknadens tekniska utveckling, ekonomisk och social miljö och statliga bestämmelser som är externa för företaget. Det är tillverkarens förmåga att manipulera de interna faktorerna och respektera de yttre som gör eller förlorar hans förmögenhet.

Marknadsundersökningar är sålunda oumbärliga för att planera och genomföra marknadsstrategierna, eftersom de samlar in, analyserar och tolkar relevanta data på så sätt, förstärker beslutsfattarens händer när det gäller att fatta klara och snabba beslut för att sparka hot och kyssa möjligheterna.

II. Distributörer och marknadsundersökningar:

Även om produktionen har en stolthet i något ekonomiskt system, blir distributionen ännu viktigare, eftersom produktionen inte har någon mening om den inte görs för att absorbera marknaderna genom marknadsföringsinsatser.

Distributörerna är den viktiga kopplingen mellan producenter och konsumenter som kan dra fördel av marknadsundersökningar enligt följande:

1. Utloppsplats:

En distributörs framgång beror på den strategiska platsen för försäljningsstället. När du väljer webbplatsen ges två aspekter högsta prioritet, nämligen region och specifik webbplats. Marknadsundersökning hjälper till att ta reda på regioner med tjock och rik befolkning, uppmuntrande affärsmiljö och lämpliga transportmöjligheter.

Webbplatsval tar hänsyn till platsens bekvämlighet, såsom lagerlokaler, bankfaciliteter, tillgänglighet till kunder och konkurrenter.

Vetenskaplig plats ökar dragkraft så att allt fler kunder lockas.

Ett lämpligt handelsområde, den exakta platsen för utloppet i det området, tillsammans med speciella faciliteter av trevlig atmosfär, fler tjänster, lägre priser, senaste produkter, parkeringsmöjligheter gör bolagets försäljning en stor framgång.

2. Forma och förbättra butiksbilden:

Som en person har en butik sin en individualitet som skiljer den från sina konkurrenter. Den här personligheten ska identifieras och dramatiseras så att allmänhetens förtroende för sina varor och tjänster kan byggas. En konsuments bild av en butik är summan av hans attityder gentemot olika aspekter av den affären.

Dessa attityder påverkar i sin tur sin uppfattning, motivation, interna personliga svar, drag och självbegrepp. Marknadsundersökningsstudier visar att butiks bild har givit de faktorer som påverkar konsumenternas attityder gentemot butiken, när det gäller shoppingpraxis och butikskarakteristika.

Dessa är lämplighet för lokaltäckande varor, värde för pris, försäljningsansträngningar och butiker, tjänster, sympati och efter-transaktionsnöjdhet. En sådan fördjupad studie hjälper säkert distributören att forma och förbättra bilden av sin butik för att få belöningar i proportion till ansträngningar och investeringar.

3. Distributionskostnadskontroll och reduktion:

Det moderna produktionssystemet har givit oss varorna åtminstone kostnaden, av bättre kvalitet och otillräcklig mängd. Kostnad för distribution har dock varit högre än produktionsvolymen.

Vad som är alarmerande är att dessa distributionskostnader ökar under åren. En genomskinlig studie av dessa alla marknadsföringskostnader transport, lagring, finansiering, reklam, konsumenttjänster, kreditavkastning och justeringar och liknande bör avslöja några fakta som hjälper till att plugga avfallet och ineffektiviteten i detta viktiga distributionsområde.

Selektiva distributionsaktiviteter bör bidra till kostnadskontroll. Kostnadsminskning innebär här förbättring av effektivitetsnivå för distributionssystem eller aktiviteter. Man bör komma ihåg att kostnadsminskning inte kan vara till kostnad för fallande effektivitet.

Ett effektivt kostnadsredovisningssystem kan ge kostnadsanalys som avlägsnar de möjliga lådorna avfall och ineffektivitet och hjälper till att plugga dessa för alltid. Detta är en del av marknadsundersökningen.

4. Merchandise-line Analysis:

Många av grossisterna och återförsäljarna möter ofta ett problem med de produkter som de ska lagra. Större produktlinjerna och sorterna mer blir den totala försäljningen, eftersom det hjälper konsumenterna att ha stort val.

Kostnaden för att hantera dessa bredare produktlinjer och större sorter skulle emellertid öka oproportionerligt eftersom alla sorter i alla produktlinjer inte kommer att röra sig i samma eller förväntade hastighet.

Det är därför som man bör göra insatser för att mäta omsättningsgraden vid varje sort i varje produktlinje så att långsiktig rörliga föremål kan minskas och snabba rörliga föremål kan ökas genom att avleda investeringarna i lager och minska allierade kostnader. Marknadsundersökningar hjälper sålunda distributörerna att välja de mest lönsamma varuprodukterna och sorterna så att konsumenterna betalar mindre för produkterna och distributörerna får en attraktiv marginal.

III. Reklambyråer och marknadsundersökningar:

Reklambyrå gör arbetet med att planera och placera annonser skapat, kopieringstestning, mediaval, bedömning av annonsens effektivitet och så vidare. De gör en värdefull tjänst som konsultation, forskning, planering av incitamentskampanjplaner för säljare och återförsäljare, merchandising och liknande.

Eftersom marknadsundersökningar är en av de viktigaste tjänsterna av reklambyråer har varje sådan byrå en oberoende marknadsavdelning.

Upptäckten av sådan forskning kan med fördel tillämpas på följande områden av affärshuserna:

1. Budgetanslag:

Ett av de grundläggande besluten som ska göras av varje annonsör är på, budgetanslag. Det är, hur mycket ska han spendera? På vilket sätt? Var? Och när? Så att vidarebefordra sitt budskap till utsikterna och konsumenterna.

Reklambyråer, genom marknadsundersökningsstudier, ger råd till sina kunder om hur de ska spendera?

Hur mycket kostar varje kampanjsenhet som reklam, personlig försäljning och försäljningsfrämjande?

Hur mycket kostar varje medium så att han får maximal avkastning för sin mängd som spenderas på reklam och andra kampanjer.

2. Förberedelse och placering av annonser:

Annonsberedning kräver planering i ljuset av konstant och kreativ forskning som hjälper till att förbereda kreativa annonser för sina kunder.

Vidare är placering av annonser på olika medier inte ett problem för dessa yrkesenheter som har långa kontakter med medieägare. Det fungerar ekonomiskt och effektivt eftersom denna placering görs på grundval av forskningsresultat.

3. Mätning Reklam Effektivitet:

Byråns arbete är inte över med bara planering och placering av reklam för sina kunder. Mer ansvarsfull och viktig uppgift är att mäta reklamens effektivitet.

Denna bedömning avgör hur långt annonsören har gynnats av annonsen placerad mellanlagd när det gäller inverkan och räckvidd över publiken.

Detta skapar ett bestämt samband mellan försäljningen genererad och det belopp som spenderas på reklam.

En sådan mätning görs genom test av reklammeddelande kopia före och efter utsläppandet av en annons. En sådan utvärdering garanterar insamling, analys och tolkning av data som ingår i marknadsundersökningen.

4. Studien av bilder:

Reklamebyråerna utövar användbara studier på bildkällor och varumärken. Varje företag har en företagsidentitet från det ögonblick som den öppnar sina dörrar, en identitet som representerar vad den har gjort för att förmedla allmänheten.

Det är summan av intryck som människor har om företaget. De faktorer som gör företagets image är dess produktpaket, varumärken, varumärkesnamn, anställds grafikmarknadsföringsprogram och liknande.

En varumärkesbild är summan av alla de känslomässiga och estetiska egenskaperna som folket associerar med varumärket, nämligen ett namn, en symbol, en personlighet, ett värde en prestige, en kvalitet för konsumenten.

Butikerna har egna bilder byggda på kundernas självbilder. Således kommer en butiks bild av att uppfylla kraven i den rika klassen inte locka konsumenterna i medelstora och fattiga klasser och följaktligen bestäms priserna för bekvämligheter till konsumenterna.

IV. Regeringen och marknadsundersökningen:

Dagens stater är inte mer "polis" stater men "välfärd" stater. Det är därför Moderna regeringar har blivit kommersiella för att bevisa sitt värde för att skydda konsumenternas legitima intressen i stort.

I en sådan enastående uppgift måste dessa regeringar i stor utsträckning bero på marknadsundersökningar vilket framgår av följande punkter.

1. Intern förvaltning:

Hantering av ekonomiskt system innebär planering och kontroll av de olika segmenten av det. Det är i grunden uppgiften att fördela resurser på nationella och sociala prioriteringar för att få de bästa resultaten. Kontroll innebär kontroll av produktion, prisfördelning och konsumtion. För att utföra dessa ansvarsområden måste regeringarna samla in relevanta data, analysera den och tolka den.

Yojana Bhavan är den indiska regeringens hjärnbox som ger blåtryck för handling, återkoppling för åtgärder som följs på dessa aspekter. Så, oavsett regering gör det, gör det det genom beslut och dessa sunda beslut baseras på informationen från forskningen.

2. Extern förvaltning:

Det finns kontinuerlig jakt på marknadsexpansion utöver nationella gränser. Regeringar arbetar kontinuerligt med att utforska de nya marknaderna i världen för sina produkter och tjänster.

En sådan studie som genomförs är lätt tillgänglig för de enskilda exportörerna som inte har råd att spendera sina resurser på en så tidskrävande mindre produktiv verksamhet. Detta bidrar också till att balansera det inhemska konsumtionen tillsammans med exporten.

De viktiga besluten om import och export hänger på de uttömmande marknadsundersökningarna som genomförts. Eftersom det ger korrekt information kan överskott och deras negativa effekter på ekonomin bäras. Marknadsundersökningen förstärker således uttalandet "Exportera eller förgås" genom att göra det möjligt för företagen att exportera med noggrann studie.